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后疫情时代，文旅行业如何打开发展新局面？19日，在云南腾冲举行的“5·19中国旅游日”旅游高质量发展论坛中，业界及学界代表人士给出他们的答案：推动文旅业向绿色低碳转型，实现高质量发展。

此前受疫情影响，文旅行业遭遇重创。2023年以来，随着疫情防控政策不断优化调整，中国文旅市场迎来强劲复苏。据文化和旅游部数据中心数据，今年“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元人民币，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。民众对旅游的需求更胜疫前，也出现诸多新变化。

百度营销内容营销负责人马宝云介绍，《2023行业复苏白皮书－百度搜索大数据洞察》显示，消费者对高端酒店、特色民宿需求大幅提升；今年1月全国小众景区搜索同比增长186%；4月夜市、大集搜索同比分别增长29%、10%。

中国疫后旅游市场呈现特点与瑞士国家旅游局此前的判断十分相似。中青旅控股股份有限公司首席文旅专家、中青旅研究院副院长葛磊称，“作为全球旅游业发展最成熟的国家之一，瑞士国家旅游局曾指出，疫后人们渴望的是更加精美的、小众的、可持续的、亲近自然的、绿色的小团队旅行。”为此，瑞士提出旅游可持续发展计划，鼓励乘坐公共交通，通过徒步丈量山川、河流，增强旅游体验感。

“放眼全国，多省份在绿色、低碳、可持续发展的道路上已有探索。”葛磊称，甘肃省在甘南打造的无垃圾草原示范区取得显著成效；近期在中国网络爆火“出圈”的淄博多年前就鼓励烧烤集约经营、避免扰民，推广无烟烤炉，用高压静电阻断大气污染；创立于云南香格里拉、被誉为“中国最好的小酒店品牌”之一的松赞集团已着手打造中国首个零碳酒店，推动国内酒店国际化、高质量发展。

云南省文旅厅党组成员、副厅长娄可伟表示，低碳旅游顺应了时代需求，也是旅游业发展的必然趋势。《云南省“十四五”文化和旅游发展规划》强调发展低碳旅游，提出系列实现可持续发展的方式举措。虽然云南面临“低碳建设资金投入不足、高素质人才缺乏、低碳技术运用不充分、基础设施配套建设薄弱”等挑战，但依旧涌现出松赞旅行、秘境·半山酒店、抚仙湖高原帆船基地等低碳旅游优秀品牌和项目。

当日发布的《云南低碳旅游与全价值链可持续发展行动白皮书》指出，下一步，云南将聚焦把低碳行动作为旅游高质量转型的抓手，发挥政府协同统筹引导作用，构建低碳可持续旅游评价认证体系、公众价值引导、打造低碳朋友圈等五个方面推进低碳旅游，助力中国旅游实现更高质量的绿色可持续发展。 (陈静)

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